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商家斥双11七宗罪:穷人过年假狂欢几时休?
 

双十一大促又要开始了,今年除了往年的常规竞争外,又多了许多撕X和狗血剧情,某新晋打手更是将对手的女人拿出来作文章,不禁让人感慨,某些大企业价值观的扭曲与不择手段到了什么程度。

双十一已经是全球规模最大的电商狂欢节,各家电商都磨刀霍霍,但都然并卵。它再怎么发展,也摆脱不了深深的穷人过年式的屌丝烙印。笔者小时候,家里日子过的没这么富余,然而家里不论平时日子过的多么磕碜,逢过年的时候,一定是大鱼大肉地吃好,无非为了让邻居和家里来的亲戚看看咱日子过的不错。

当初电商还没火起来,自己造个节,把销售额堆起来打打折,大家开心一下也无可厚非。现在,倒像是变成了电商人自己玩的打碗碗、排座座游戏。

双十一的狂欢也从当初的几千万,一路狂飙到去年的571亿,按说这日子过的好了,平时就大鱼大肉的,没必要过年的时候再显摆什么。但是咱不,穷人过年的传统咱还得延续下来,虽说平时吃的就鱼肉不少,但是咱今年还得吃更多。

据说今年已经是首富的马老板更是摆出了一台价值800亿的豪门盛宴,在这世纪狂欢之前,我从一个曾经品牌方操盘手的角度来谈谈,双十一大促的七宗罪。

第一宗罪:贪婪激发消费泡沫

因他贪婪的罪孽,我就发怒击打他。我向他掩面发怒,他却仍然随心背道。 - 《圣经》

电商近年的火爆,无非是利用了人性的贪婪。商家对于销售额和规模的贪婪,消费者对于便宜货的贪婪,淘宝、天猫、京东已经将这一价值观扭曲到了极致,以致这个游戏中的每一个参与者都忘记了初心。

这场双11让商家蛋疼了七年

曾几何时,马云理想中的淘宝天猫,是各种小而美的舞台,然而随着“双十一”一次次地用数字冲击着大家的神经,这个巨大游戏场中的参与者也大多失去了理智,进入了一个电商数字大跃进的疯狂时代,你方唱罢我登场,亩产十万金随处可见,人有多大胆,地有多大产,一时吹牛者得意洋洋,不明真相者心中惶惶。

然而,贪婪是一个大坑,殊不知,因为一时的贪念而掉进坑中,从此不得翻身的商户不胜枚举。淘宝这十几年下来,且看走的稳健,笑到最后的,无不是步履稳健的玩家。那些在某一次双十一爆发的商户,在次年因为贪婪而轰然倒下的不在少数,足以引以为戒。

今年双十一号称800亿,全年要冲三万亿,京东更是喊出了未来要做3万亿的增长目标。

800亿什么概念?以淘宝4亿活跃用户为例,双十一当天全部来购物,转化率20%(够吹NB了吧),那么有8000万购买用户,平均每人花费1000块。话说到这儿,各位可以去查一下,2014年中国城镇居民人均可支配收入约2.8万元,平均到每月也就2000元多一点,你让这些人指定这一天里花一半在淘宝,可能性有多大?这800亿还只是阿里一天的目标,再加上京东、苏宁等一众大佬的数字,还不得奔着千亿去了。

贪是一切的原罪,对商家是品牌的摧毁,对社会资源是极大的浪费,对于消费者来说,满意的低价可能买到了得意的商品,更多的是买了一堆廉价但是无用的商品。对于商户来说,除了双11当天看到数字的快感之后,更多的恐怕是一地鸡毛。